Moda kokietuje zamożnego klienta wywrotowymi wizerunkami. Ubrania udają biedne‚ zniszczone‚ wyblakłe. Ale czy klient‚ który wydaje 1200 zł na marynarkę, chce wyglądać jak recydywista?(…)

Amerykańskie czapki Goorin przyciągają awangardowym stylem. Trudno jednoznacznie go określić: punk po ewolucji‚ zmutowany grunge‚ moda streetowa. Naturalne tkaniny‚ przewrotne fasony‚dobre szycie. Jeśli ktoś chce wyglądać na biedniejszego‚ niż jest‚ to miejsce dla niego. (…)

“Podżegacze‚ sabotażyści‚ kryminalni”

Rzeczpospolita, dodatek “Styl Życia”, 28.06.2007
Joanna Bojańczyk

Moda kokietuje zamożnego klienta wywrotowymi wizerunkami. Ubrania udają biedne‚ zniszczone‚ wyblakłe. Ale czy klient‚ który wydaje 1200 zł na marynarkę, chce wyglądać jak recydywista?

(…)

Na podobnych zasadach ideologicznych działa dzisiaj Diesel (według nieoficjalnej wersji nazwa jest anagramem LSD), włoska firma założona w 1978 roku przez Renzo Rosso. Diesel ze swoimi cenami ze zdecydowanie wysokiej półki zwraca się do młodych klientów‚ którym podoba się jej niegrzeczny‚ awangardowy wizerunek. Tu także mamy drogie‚ dobrej jakości ubrania‚ które udają biedne i zniszczone. Sklep koncept Sabotage działa w nowocześnie zaaranżowanym staroprzemysłowym budynku przy ul. Burakowskiej‚ gdzie mieści się także najmodniejszy w Warszawie fryzjer‚ studia fotografów mody‚ sklep z designem i winami. Burakowska to miejsce‚ gdzie dziś się bywa.

Ubrania na wieszakach raczej nie są przeznaczone dla ludzi‚ którzy rano idą do pracy w beżowym kostiumie. Spodnie i bluzy włoskiej firmy Rare‚ marka Tough z Hong Kongu‚ amerykańskie czapki Goorin przyciągają awangardowym stylem. Trudno jednoznacznie go określić: punk po ewolucji‚ zmutowany grunge‚ moda streetowa. Naturalne tkaniny‚ przewrotne fasony‚dobre szycie. Jeśli ktoś chce wyglądać na biedniejszego‚ niż jest‚ to miejsce dla niego. Ale po to‚ żeby wyglądać na biedniejszego, na marynarkę trzeba wydać 1200 zł.

– Do nas przychodzą ludzie z mediów‚ reklamy‚ artyści‚ mówi Asia z Sabotage. W modzie wizerunek to połowa sukcesu. Nonkonformizm stał się popularną sztuczką marketingową. Ma siłę przekonywania i wymowę. Zawsze znajdzie się kogoś‚ przeciwko komu można się zbuntować. Firmy chętnie tworzą sobie wizerunek tzw. offowy. Ale czy naprawdę ludzie‚ którzy kupując dżinsy za 800 zł‚ chcą wyglądać jak kryminaliści? To tylko kokieteria‚ puszczanie oka do klienta. Z modą jest podobnie jak ze sztuką: nic nie działa tak zachęcająco na odbiorców jak skandal‚ nawet niewielki.